SOCIAL MEDIA E NEW MEDIA:
DALLA COMMUNITY ALL’ADVERTISING
Trasferire le strategie e gli strumenti per gestire la presenza online di un’azienda o di un Brand e sfruttare la capacità dei Social di generare visibilità di prodotti e servizi, creare ed ottimizzare campagne ADV questi gli obiettivi del Master per Social Media Manager ADV Specialist
Il percorso consente di acquisire le tecniche per definire una social media strategy e costruire un piano editoriale di contenuti; disegnare nuovi percorsi di incontro tra marca e cliente; gestire la Brand Reputation di un marchio.
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PERCORSO FORMATIVO
Dalla definizione della strategia media all’individuazione dei social media coerenti con gli obiettivi di brand e di campagna.
Analizzando i diversi social e le loro peculiarità andremo ad acquisire le linee guida per la definizione di una corretta pianificazione multicanale.
Un corso adatto a chi desidera gestire efficacemente la propria presenza online o quella di un brand per crescere: Marketing e Social Media Manager, liberi professionisti, imprenditori e figure junior
PROGRAMMA DEL CORSO
Digital Marketing plan
- Obiettivi: che cos’è e a cosa serve
- Analisi
- Definizione degli obiettivi
- Definizione della strategia
- Strumenti digitali
- KPIs, Analisi e misurazione
Social Media Marketing
- Attività organica e piano editoriale
- Attività paid e sponsorizzazioni
- L’algoritmo di Facebook e Instagram
- TikTok
- Casi di successo
Social Media Platform
- YouTube
- TikTok & new channels
Social Advertising
- Meta Business manager
- La struttura di una campagna FB/IG in piattaforma
- Linkedin Campaign Manager
- La struttura di una campagna LinkedIn
- TikTok Business Center / Ads Manager
- Struttura e tipologie di campagne TikTok
Social Media Tool
- Tool per il social media management & automation
- Tool Facebook
- Tool Instagram
- Tool Linkedin
Digital PR: costruire relazioni con media e creator
- Mappare i media e gli influencer/creator più interessanti
- Digital PR e ufficio stampa
- Definizione della mappa valoriale e dell’identità collettiva della communities
- Identificazione e mappatura degli influencers, opinion leaders e snodi della community. Definizione dei needs
Strategie e tecniche di coinvolgimento earned e paid
- Brand Journalism
- Media list, recall, brand Journalism, redazionali e online media relations
SEO & SEA: gestire la Brand Reputation
- Il Search Engine Marketing per i social
- SEO e SEA in un’unica strategia: il Search Intent
La SEO e il posizionamento organico
- Introduzione ad alcuni fattori di ranking
- La link popularity e l’autorevolezza di un sito web
- La gestione delle informazioni su Google
Introduzione a Google Ads
- Domanda latente e domanda consapevole
- Campagne search
- Le campagne Display e la segmentazione del pubblico
Pianificazione pubblicitaria multicanale
- Come definire gli obiettivi e le strategie
- I KPI per ciascun obiettivo
- La definizione del Budget
- Allocazione del budget sulle diverse piattaforme in base agli obiettivi
- La massimizzazione del ROI cross platform
- Diverse piattaforme, diversi formati e strumenti pubblicitari
- Le piattaforme e gli strumenti utilizzati per la pianificazione pubblicitaria multicanale
- I formati pubblicitari utilizzati all’interno delle piattaforme
- Display & Programmatic Advertising
- Video Advertising
- I Social
- Email marketing e Ecommerce
Community management e customer care
Gli strumenti del community manager
- Social media policy interna ed esterna Documento di Questions & Answers
Approccio integrato alla customer care
- Tutti i canali della customer care e le fasi dell’interazione
- I chatbot: un aiuto, non un sostituto
- Focus pratico / caso pratico
- Esempi virtuosi di community management e come limitare eventuali flame
Content Creation Bootcamp
Approfondimento sulla creazione efficace di reel e video per TikTok con un creator dedicato
COME ISCRIVERTI
E QUANTO COSTA
La quota di partecipazione è di:
€0,00
La quota include
- Account studente e accesso alle lezioni LIVE
- Registrazione delle lezioni disponibile per un anno (ON DEMAND)
- Docenza di professionisti affermati nelle diverse aree di competenza
- Test finale per il rilascio della certificazione
- Attestato di Certificazione Europea delle Competenze acquisite secondo standard EQF*(European Qualification Framework) in formato digitale, questo per permettere a tutti gli alumni di integrare le credenziali dei titoli conseguiti ai propri profili social e curriculum vitae, rendendone sempre evidente e verificabile l’autenticità
COME E QUANDO
SI SVOLGE?
DURATA DEL CORSO
40 ore in 12 lezioni
12 settimane comprensive di test di Certificazione Europea delle Competenze (1 appuntamento a settimana)